{"product_id":"semiotica-della-comunicazione-pubblicitaria-traini-stefano-9788845260551","title":"Semiotica della comunicazione pubblicitaria. Discorsi, marche, pratiche, consumi","description":"Come si è sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria? Quali testi analizza, e quali strumenti usa? Con quali potenzialità, e con quali limiti? La semiotica ha solo capacità descrittive o può intervenire anche nella fase produttiva di un progetto pubblicitario? Qual è il valore aggiunto che può portare all'uomo di marketing?\u003cbr\u003e Nel tentativo di rispondere a queste domande, il libro nella prima parte ripercorre le fasi attraverso le quali si è sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria, dai primi tentativi di delineare una retorica della pubblicità fino all'uso degli strumenti della semiotica generativa; nella seconda parte descrive gli sviluppi più attuali: il controllo della coerenza comunicativa nell'ambito di una semiotica della marca, la semiotica del consumo, la sociosemiotica del discorso pubblicitario.","brand":"giuntialpunto","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42119738196021,"sku":"B07677","price":22.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0596\/4523\/1157\/files\/20260108_ce6b5ba214854f698d476089ed1a4084.jpg?v=1767836342","url":"https:\/\/giuntialpunto.mom\/products\/semiotica-della-comunicazione-pubblicitaria-traini-stefano-9788845260551","provider":"Giunti al punto","version":"1.0","type":"link"}