{"product_id":"verde-anzi-verdissimo-comunicare-la-sostenibilita-evitando-il-rischio-greenwashing-sobrero-rossella-9788823838727","title":"Verde, anzi verdissimo. Comunicare la sostenibilità evitando il rischio greenwashing.","description":"In un momento in cui di sostenibilità si parla moltissimo è ancor più necessario porre la massima attenzione ai contenuti e alle modalità con cui si comunica. Dagli enfatici slogan ambientalisti alle immagini che evocano valori non rispondenti alla realtà, i rischi della comunicazione della sostenibilità possono essere diversi. Il libro si apre con una riflessione sulla nascita del green marketing per arrivare all'economia circolare e alla green economy, ripercorrendo i principali step del percorso svolto e gli ulteriori segnali che indicano una trasformazione in atto. La seconda parte è dedicata agli stakeholder, diventati oggi più diffidenti. I dipendenti \"pretendono\" un comportamento sostenibile e chiedono coerenza tra il dichiarato e l'agito; i clienti vogliono conoscere come è stato realizzato un prodotto o un servizio ed esigono maggiori informazioni sull'attività dell'intera filiera; gli investitori chiedono maggior trasparenza in termini di obiettivi e risultati raggiunti. Alla luce di tutto questo, il focus della terza parte è proprio sulla comunicazione della sostenibilità, con gli strumenti e i linguaggi da utilizzare per evitare di essere sospettati di pratiche di greenwashing. Completano il libro 20 interviste ad altrettanti esperti di settori o di ambiti operativi diversi: dalla moda alla finanza, dall'agroalimentare al giornalismo. ","brand":"giuntialpunto","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42085264588853,"sku":"ZUU9QM","price":24.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0596\/4523\/1157\/products\/8d86aa9e0055a7bc45dbe2b4ab4eeeab_b8bfbd4b-3331-4a8d-9b30-007f1b8516e6.jpg?v=1675467767","url":"https:\/\/giuntialpunto.mom\/products\/verde-anzi-verdissimo-comunicare-la-sostenibilita-evitando-il-rischio-greenwashing-sobrero-rossella-9788823838727","provider":"Giunti al punto","version":"1.0","type":"link"}